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三分pk10-6月12日下午,上海瑞吉酒店,腾讯视频价值营销峰会揭幕。腾讯广告、腾讯视频及企鹅影视的几位发言人,公布了腾讯视频2019年的平台战略、营销策略升级以及核心内容布局。在“洞见V来”四字主题下,从多维视角演绎了作为视频行业领跑者的洞见,令其观众进账满满干货。

升级营销策略:聊聊IP,种草,品牌力 “我们期望把腾讯的资源有机统合在一起,以腾讯视频强劲、高质量的IP为基础,通过‘价值营销IP+’的多元营销方案,构建商业化能力的升级。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅的演说,结尾却诙谐。他认为,“IP+洞察”将更佳地解读和相连消费者,而“IP+数字化”能助力品牌IP营销的数字化升级;最后,通过“IP+多元触点”则在腾讯平台优势资源整合后,为品牌获取仅有场景、多元触点的原始营销方案,构建IP价值的无限缩放。 腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅 在2018年,腾讯视频引导视频营销进阶到“价值营销”的3.0时代,并打造出了一系列具备行业影响力的品牌营销案例。

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面临企业营销支出放宽、行业亟需破局的挑战,品牌营销策略的升级变得更加关键。在峰会现场,腾讯视频商业化总经理王莹回应,“对于大大变化的市场环境,企业更为必须投资品牌力,在消费者心中种草,更加长线地驱动企业持续增长。

” 腾讯视频商业化总经理王莹 峰会上,王莹发布了腾讯视频“价值营销”升级的三大措施,还包括追随用户在平台上的不道德路径,布局Oneshot、品牌专区、社交互动、OTT生态等全路径营销产品及模式,升级用户仅有路径触达;获释内容能量,以多元化的内容建构更加多营销有可能,符合品牌的差异化市场需求;挖出艺人价值,爆炸粉丝经济,构建品牌与艺人的共赢。2019年,腾讯视频将更进一步驱动营销能力升级,以营销创意为品牌持续赋能。

恒定执着:集中力量打造出头部优质内容 “腾讯视频的中长期目标是持续获取精品内容与淋漓尽致服务,提高腾讯视频平台的忠诚度和满意度,建构长年的经济效益与社会效益。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀讲出这句话,让台下观众感叹良多——在他们8年多陪伴下,腾讯视频已茁壮为国内领先的在线视频平台,享有可观的用户规模和极大的平台流量。

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面临大众对于综艺消费的市场需求升级,企鹅影视天马工作室总监李笑回应,节目的温度和态度是更有年轻人对节目产生青睐的两个因素。2019年上半年,腾讯视频的《初恋餐厅》、《我和我的经纪人》、《我们是确实的朋友》等多档治愈系综艺,顺利引起社会注目与辩论。

在2019年下半年,腾讯视频将之后发售多档系列IP,还包括由陈意涵、许富翔夫妇参予的《快乐三重奏2》;由杨打破护持,宋茜、杜海涛等嘉宾全新加盟的《心动的信号2》;以及周迅、Angelababy、阿雅等艺人加盟的《奇遇人生2》等。此外,《我们长大了》、《演唱吧!300》、《超级变变变》等多档综艺也将上线。

峰会现场,陈意涵、杨打破、杜海涛、阿雅等艺人惊艳现身,共享了参予腾讯视频节目的领悟和精彩瞬间。 对于视频行业来说,2019年仍然是机会与挑战共存的关键一年。未来,腾讯视频将相结合腾讯平台的生态资源,在“价值营销”的理念下,以四大品类的优质内容IP为基础,大大打造出极具创意的视频营销解决方案,构建内容、用户与品牌的幸福相连,让品牌“被看到”,更加“被讨厌”。

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